Как откусить кусок целевого трафика от менее целевого.

Недавно один из наших клиентов захотел откусить кусок целевого трафика от не совсем целевого. Задача состояла в том, чтобы люди, которые ищут зарубежную недвижимость, приходили на сайт посвященный недвижимости германии. Сначала мы подумали о продвижении в поисковиках под этот запрос, но оказалось что деньги в данное мероприятие клиенту вкладывать рискованно, т.к. он и мы не знаем какой эффект по сравнения с затратами в конечном итоге это даст для его бизнеса. Тем более что запрос общий и под ним люди могут искать недвижимость в Испании, Америке и т.д..

Как всегда решение задачи оказалось очень простым, а её результат удивил клиента и нас.

Мы предложили использовать контекстную рекламу по поисковым фразам

-недвижимость заграницей -недвижимость за рубежом -и т.д.

В заголовке объявления мы написали что предлагается недвижимость именно в Германии. Ниже текст объявления. Недвижимость в Германии. Почему недвижимость в Германии лучшее вложение?

Таким образом, те кто ищет недвижимость в других странах кликать на это обьявление наврядли будут.Страница на корую вело обьявление содержала преимущества выбора недвижмости именно в германии в отличии от других стран.

Теперь о результатах которые нас удивили спустя некоторое время.

Первое что поразило это то, что число посетителей сайта по запросу <недвижимость за рубежом> значительно больше чем посетителей по более целевому запросу. Это в прицепе понятно, так как это более общий, а значит и более частотный запрос. Но самое интересное, что показатель отказов и среднее время пребывания на сайте у данного словосочетания значительно лучше чем у запроса <недвижимость в германии>! Значит мы не просто откусили кусок трафика, а еще и улучшили его качество.

Еще появилось одно интересное предположение по поводу запроса <недвижимость за границей>. Судя по его нехорошим показателям люди которые ищут по таким словосочетаниям имеют в виду скорее ближнее зарубежье чем дальнее. То есть для недвижимости ближлежащих государств он работал бы скорее всего лучше, а в нашей ситуации его лучше просто отключить.