Интернет маркетинг как черный квадрат.

«Он знал, что для того, чтобы получать деньги, надо было отдавать деньги. Дача денег - секрет большинства очень богатых семей. Вот почему существуют такие организации как Фонд Рокфеллера и Фонд Форда.»

Роберт Т. Киосаки из книги "Богатый папа, Бедный папа"

Если вы хоть раз сталкивались, с каким либо видом интернет маркетинга, то наверняка знаете как много всяческих нюансов, условий, различных опций и настроек, а если посмотреть на то количество рекламы в интернете, что окружает нас сегодня, то сразу становиться понятно, что чтобы использовать возможности всех инструментов не хватит собственных ресурсов. Да и зачем?

Для многих компаний интернет маркетинг это как квадрат Малевича для рядового обывателя. Простите за сравнение, но это первое что пришло на ум. По своей сути в своем гиперупращенном варианте интернет маркетинг можно представить как черный квадрат генерирующий на выходе денежный поток большего объема чем на его входе.

Упростим на время условия и представим некую компанию «Ч», которая живет только за счет интернет рекламы и продает все свои товары только в сети. «Ч» вкладывает свои деньги в черный квадрат и в результате невидимых и непонятных действий квадрат возвращает для «Ч», больше денег, чем он в него вложили.

Самое удивительное, что в большинстве случаев хорошие маркетинговые агентства и являются черным квадратом. Более того есть компании которые просто вкладывают свои деньги в черный квадрат и просто получают прибыль не думая о том как все это работает. Компании «Ч» нужно всего лишь иметь товар по качеству и ценам не хуже других и все. Остальное за них делает маркетинговое агентство.

Если Вы относитесь к компании «Ч», то предлагаю посмотреть на наш «квадрат», если нет и вы не верите, что бывают такие квадраты, то далее постараюсь немного детализировать процесс, происходящий в квадрате.

Есть компании, которые пытаются разобраться в сути и механизмах черного квадрата, как некоторые далекие от мира искусства люди вдруг хотят понять суть картины Малевича.

Это, конечно же, хорошо, что люди хотят больше знать и у них есть на это время.

Ниже немного о внутренних процессах квадрата.

Компания «Ч» приносит деньги в маркетинговое агентство «квадрат», которое изучает бизнес клиента, узнает его конкурентные преимущества, планирует проведение компаний, возможное количество целевых посетителей и распределяет средства на различные инструменты интернет рекламы.

В процессе маркетинговой компании агентство видит эффективность применяемых инструментов и распределения вкладываемых средств. К концу компании количество привлекаемых целевых посетителей увеличивается и появляются новые идеи и возможности для привлечения еще большего числа потенциальных покупателей. Следует заметить что такая возможность появляется как у «квадрата» так и у компании «Ч» которая значительно увеличит прибыль свою прибыль и сможет вкладывать больше.

В результате проведенной компании целевая аудитория в энном количестве узнает о том, где они могут приобрести нужный им товар, и становятся клиентами компании «Т».

Данный процесс можно детализировать и описывать без конца. Много специалистов, в том числе и в нашей компании готовы рассказывать Вам об этом целыми ночами. Но зачем Вам это? К чему эти разговоры? Просто вложите свои деньги в работу профессионалов и получите намного больше!

Когда квадрат не работает.

Есть компании, которые пытаются узнать у квадрата как он работает, и начинают пытаться сами управлять процессами внутри квадрата.

По большей части таким компаниям и не надо браться за все инструменты интернет маркетинга сразу, осваивать их и применять. Для начала в основном достаточно использовать небольшую часть этих инструментов. Да, это и проще конечно. Но вот какие инструменты выбрать? Какие инструменты наиболее эффективны для их бизнеса? SEO? SMO? Контекстная реклама? Может вирусный маркетинг? Кто-то скажет «Надо использовать контекстную рекламу!». А почему? Как они определили, что она эффективнее, чем SEO или другие виды рекламы? По каким показателям они судили об этом? К сожалению, в большинстве случаев никто не сравнивает и не отслеживает результаты работы своих инструментов интернет рекламы, а выводы относительно её эффективности рождаются субъективно. А ведь есть компании, которые принимают решения именно так. У них есть возможности для того чтобы доверить это профессионалам, но это не их путь. Они лучше убьют кучу времени и денег на получение собственного опыта, а потом обратятся к профессионалам.

Сначала такие компании пытаются управлять квадратом с помощью изменений интенсивности и объёма денежного потока, а потом умудряются влезть в квадрат и управлять самими инструментами интернет маркетинга и там тем малым, чем они вообще могут управлять. Потом такие компании решают, что набрались достаточно опыта чтобы «нарисовать» квадрат самим. Ведь зачем платить кому-то если все можно сделать самим. Жаль только то, что чтобы нарисовать картину достойную внимания тысяч посетителей Русского музея требуется намного больше опыта и знаний чем зачастую есть на самом деле. В лучшем случае такой опыт неэффективен, в худшем губителен.