Что лучше, контекстная реклама или продвижение?

16 марта 2009

В данной статье попытаемся найти достоинства и недостатки данных методов продвижения в сети. В виду того что на сайте начинает входить в традицию рассмотрение всех возможных «за и против», я эту традицию продолжу. Известно что хороши все методы продвижения в интернете, но когда бюджеты не столь велики как этого бы хотелось, приходится делать выбор метода продвижения аккуратно и максимально эффективно. Надеюсь данная статья поможет Вам в этом.

Продвижение или Раскрутка (SEO)		Контекстная реклама
Скорость реакции или когда Вас начнут находить в сети
	Продвижение сайта процесс достаточно долгосрочный и никогда нельзя точно сказать когда будут результаты. В самом лучшем случае это наверное один месяц, а в самом худшем неизвестно. Про сроки можно сказать одно, среднее время за которое студии берутся раскрутить сайт колеблется от 3 до 6 месяцев. Но есть и хорошая новость, если работы над продвижением заканчиваются, то еще некоторое время сайт будет медленно сползать с занимаемых позиций. Если Ваш бизнес носит сезонный характер и вы хотите раскрутить сайт, то нужно заранее планировать данное мероприятие. Кстати при переговорах со студией которая возьмется за эту работу постарайтесь акцентировать внимание на нужном временном интервале, вплоть до внесения его в договор. Просто сезонные продажи важны именно в сезон, а не в течении года. Тем не менее бывают случаи, когда большую часть года сайт продвинут, но в нужное время по тем или иным причинам в поисковой выдаче его нет. Эффективность такого продвижения не совсем понятна. Так что попытайтесь составить договор помня об этом факте. Если говорить о случаях быстрых продаж: акций, новогодних скидок и т.д. то тут не подходит.		Контекстная реклама тут явно в плюсе. Положили денег на счет и компанию можно начинать. Все делается в нужное время и по расписанию. После окончания компании в отличии от продвижения трафик сразу исчезнет.
Гибкость или управляемость
	Опять минус. Продвижение абсолютно не гибкое и не поворотное. На все маневры которые вы собираетесь производить нужно заранее планировать и учитывать его инертность.		Можно творить все что захотите и когда захотите. Менять заголовки объявлений их текст, адреса страниц на которые вы направляете пользователей и т.д.
Зона охвата целевой аудитории
	Продвигать можно все, полная свобода действий. Если вы продвигаете незаконный бизнес нужно позаботится о том чтобы хостинг и доменное имя были зарегистрированы в другой стране.		Рекламировать можно только то, что пропустят модераторы. А они пропускают только то, что законно.
География продвижения
	В последнее время поисковые гиганты стремятся чтобы поиск по запросам пользователей выдавал результаты которые географически ближе. Если вам нужен телевизор, значит нужно показать ближайшие магазины. Если вы маленькая компания и у вас нет представительств в других городах, лучше будет использовать контекстную рекламу, потому что без официальных представительств в поисковой выдаче по России вас навряд ли увидят.		Показывать свои объявления можно в любом регионе страны.
Трафик или сколько пользователей придет
	SEO трафик как правило значительно больше, даже если вы будете активно использовать контекстную рекламу. Продвигая одни запросы, другие связанные с ними тоже вылезут на хорошие позиции, плюс к этому люди чаще обращают большее внимание на результаты поисковой выдачи, чем на объявления.		Сколько платите столько и трафика. Каждый клик — Ваши деньги.
Качество трафика
	SEO трафик как правило дает различную аудиторию, включая ту которая только знакомится с продуктом или производит поиск информации о нем.		Контекстная реклама дает более качественный трафик чем продвижение. Конверсия клиентов с контекстной рекламы выше, т.к. люди которые пришли с рекламных объявлений дольше находятся на сайте и изучают его. По сути в транзакционных запросах (там где хотят совершить операцию) контекстная реклама дает большую конверсию.
Расходы
	Если говорить о одинаковых (год и выше) временных интервалах и вложениях, то SEO окажется дешевле чем контекстная реклама, причем дешевле в несколько раз. Как это посчитать? Легко! Стоимость клиента это расходы на продвижение, деленные на количество переходов по запросу.		Бывают конечно случаи когда дешевле использовать рекламу. Это происходит в основном когда запросы низкоконкурентные или сезонные. В основном контекстная реклама выходит дороже.