Программистам на заметку. Помоему при разработке сайта уже пора начинать обращать пристальное внимание в сторону мобильных устройств. Вот как это делают для нашего же удобства. Просто и удобно! Подробнее про формат тут.

После того как я уяснил для себя, что оценка трафика не такая уж и простая штука, я решил все равно попробовать глубже вникнуть в эту тему. Ниже некий обзор всего того, что я нашел и понял за это время. Старался изложить материал кратко, так что он не займет у вас много времени, тем более что многим будет полезно.

Решил попробовать прогнозировать поисковый трафик. Для начала пришлось взглянуть на возможные подводные камни в прогнозировании посещений сайта. Как оказалось факторов мешающих определить трафик на сайт очень много из-за чего подсчитать количественный поток посетителей из поиска крайне сложно. При прогнозе трафика в основном опираются на данные о количестве запросов в месяц самих поисковых систем. Это логично, но проблема в том, что информации о количестве переходов из этих систем по тому или иному запросу как я понял, нет.

Было бы очень круто если все клиенты понимали важность SEO для их бизнеса и следили за тем как собственно обстоят дела с продвижением их сайта. Ведь на самом деле часто создается ощущение того, что SEO для заказчика это всего лишь эксперимент для нормально работающего бизнеса. Просто дополнительная возможность, которая может вдруг заработать и принести доход. О результатах эксперимента зачастую смотрят по выведенным в ТОП 10 запросам и по субъективному нигде неподсчитанному куску принесенной прибыли.

Недавно один из наших клиентов захотел откусить кусок целевого трафика от не совсем целевого. Задача состояла в том, чтобы люди, которые ищут зарубежную недвижимость, приходили на сайт посвященный недвижимости германии. Сначала мы подумали о продвижении в поисковиках под этот запрос, но оказалось что деньги в данное мероприятие клиенту вкладывать рискованно, т.к. он и мы не знаем какой эффект по сравнения с затратами в конечном итоге это даст для его бизнеса. Тем более что запрос общий и под ним люди могут искать недвижимость в Испании, Америке и т.д..

Как всегда решение задачи оказалось очень простым, а её результат удивил клиента и нас.

Сегодня прошел семинар "Веб-аналитика на практике: Тонкости и лучшие техники" автор Авинаш Кошик. Честно говоря тонкостей особо я не увидел, но вот подход к анализу статистики и некоторые интересные факты для себя пометил. Ниже опишу то что на мой взгляд показалось наиболее интересным.

В последнее время мы стараемся оценивать эффективность работы нашего интернет маркетинга на наших клиентов.  Особенно данная оценка актуальна для нашей новой услуги КПМ (Комплексный поисковый маркетинг). Недавно я  увидел еще одно преимущество данного вида маркетинга. Обычно  оценка эффективности работы сайта и различных инструментов продвижения оценивается различными обобщенными показателями. В такие показатели, например, входит показатель отказов и всеми нами любимая конверсия сайта. Исходя их этих показателей многие стараются сделать какие то выводы, а затем принять меры для оптимизации их. Но мне кажется, что такой подход часто может быть неверным.

Коэффициент конверсии вашего сайта ничего не говорит о его эффективности.

Еще один пример интернет магазина модной одежды. Компания в которой я работаю как то делала хороший магазин для домашних любимцев, но сегодня я увидел пример японского сайта похожей тематики. Конечно стоит он явно подороже нашей разработки, но я думаю оно того стоит. Это самый крутой сайт для собак который я видел когда либо. Я лично не сторонник того, чтобы одевать собаку во всякие там модный шмотки, но увидев данный сайт и то как там подан товар, понял, что было бы неплохо защитить домашнее животное от холода и непогоды. Тем более шмотки модные и даже обычный дворовый шарик будет очень прикольно смотреться в них :). 

Очень хорошо, что компания которая закрыла около 30 магазинов в прошлом году решила обратить внимание на свой интернет маркетинг. Новый год начали с нового дизайна. Его можно посмотреть тут http://new.eldorado.ru. Сайт до сих пор работает на ужасном "Битрикс", и насколько мне известно это первый редизайн с момента создания самого магазина в 2006 году.

Был ужасный интернет магазин. Конечно ужасный на данный момент, т.к. в 2006 он был еще просто страшненьким.

Я много раз слышал слова о том, что одна реклама работает, а другая не приносит никакого результата. Часто такие выводы не имеют оснований под собой и основаны на субъективном мнении, лишенном какого либо экономического обоснования. Слава богу у нас есть хорошие инструменты для того чтобы отследить хотябы интернет рекламу и как круто бы было если эффективность всех рекламных компаний можно было отследить? А почему нет? Если немного подумать, то есть такая возможность, причем отследить это можно в одном месте. Конечно результат не будет на 100% точным, но зато этих данных хватит чтобы сделать определенные выводы.

В отслеживании офлайн маркетинговых компаний может хорошо помочь Google Analitycs.